Pengaruh Social Brand Enggagement, Ekuitas Merek Dan Kesadaran MerekTerhadap Niat Pembelian Produk Kosmetik Wardah Kecamatan Bungku Tengah Kabupaten Morowali
The Influence of social brand engagement, brand equity, and brand awarennes on purchase itention of wardha cosmetic products inbungku tengah district, morowali regency
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh social brand enggagement, ekuitas merek, dan kesadaran merek terhadap niat pembelian produk kosmetik wardah kecamatan bungku ten gah kabupaten morowali. Jumlah sampel dalam penelitian ini 100 responden dan teknik analisis yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel social brand enggagement berpegaruh positif namun tidak signifikan terhadap niat pembelian, ekuitas merek berpegaruh positif dan signifikan terhadap niat pembelian, kesadaran merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat pembelian produk kosmetik wardah kecamatan bungku tengah kabupaten morowali. Koefisien determinasi memerlihatkan nilai R square sebesar 0,538 atau 53,8% dan sisanya sebesar 46,2% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak dimasukkan dalam penelitian.
References
Ermawan, A. (2017:5). Pembangunan ekonomi dan perubahan sosial masyarakat. Jakarta: Pustaka Mandiri.
Rahmawati, D., & Setiawan, B. (2020 : 20). Strategi Pemasaran Kosmetik Halal pada Generasi Milenial. Jurnal Pemasaran Kompetitif, 1(1), 50–60.
Nielsen. (2022). Tren konsumen Indonesia 2022: Perilaku dan preferensi dalam memilih produk halal.
Worldpanel (2023). Brand Footprint Asia 2023: Most chosen FMCG brands in Asia (hal. 30–38).
Putri, A. D., & Hidayat, R. (2022). Pengaruh keterlibatan merek sosial, ekuitas merek, dan kesadaran merek terhadap niat beli konsumen di toko ritel: Studi kasus di Morowali. Makassar: Universitas Negeri Makassar.
Nugroho.(2023). “Rethinking Climate Crisis Solutions in Asian Cities by Harnessing Local Evidence.” PLOS Climate 2 (7): e0000255.
Vo Minh, Sang; Nguyen Huong, Giang; Dang Nguyen Ha, Giang. (2022). The role of social brand engagement on brand equity and purchase intention for fashion brands. Cogent Business & Management, 9(1), Article 2143308.
Thania pamitha (2020). Pengaruh Country of Origin, Brand Image dan Brand Awareness terhadap Purchase Intention. Jurnal Manajemen Bisnis dan Kewirausahaan,5(5), 453–458.
Eliasari, Putu Ratih Arta, & Sukaatmadja, I. G. (2017). Pengaruh Brand Awareness terhadap Purchase Intention dimediasi Oleh Perceived Quality dan Brand Loyalty. E-Jurnal Manajemen Unud, 6(12), 6625.
Sugiyono. (2019 : 127) Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D
Ghozali, I. (2021:105). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
