Pengaruh Brand Image Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada E-Commerce Lazada (Studi Pada Konsumen Di Kecamatan Bungku Tengah Kabupaten Morowali)
The Influence Of Brand Image And Price On Purchase Decisions On Lazada E-commerce (Study On Consemers In Central Bungku District, Morowali District)
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah ada pengaruh Brand Image dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada E-commerce Lazada (Studi pada Konsumen di Kecamatan Bungku Tengah Kabupaten Morowali). Metode penarikan sampel dalam penelitian ini adalah nonprobability sampling dengan menggunakan sampling purposive sebesar 75 responden. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner, yang kemudian diolah dengan menggunakan SPSS versi 26 dan teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Brand Image dan Harga berpengaruh positif dan singnifikan terhadap Keputusan Pembelian pada E-commerce Lazada (Studi pada Konsumen di Kecamatan Bungku Tengah Kabupaten Morowali). Kemudian Brand Image secara parsial berpengaruh positif berpengaruh positif namun tidak singnifikan terhadap Keputusan Pembelian pada E-commerce Lazada (Studi pada Konsumen di Kecamatan Bungku Tengah Kabupaten Morowali) dan Harga secara parsial berpengaruh positif dan singnifikan terhadap Keputusan Pembelian pada E-commerce Lazada (Studi pada Konsumen di Kecamatan Bungku Tengah Kabupaten Morowali).
References
Rohmanuddin, Suparagoyo, 2022. Pengaruh Brand Image dan Harga terhadap Keputusan Pembelian di masa Pandemi Covid 19. Jurnal Bina Manajemen VOL 10 No 2 Maret 2022. Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Wiyatamandala.
Reni Ernawati, Anastasia Bernadin Dwi, Jenji Gunaedi Argo 2021. Analisis Pengaruh Promosi, Harga, Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Pada Situs E-Commerce Zalora Di Jakarta. Jurnal Vol. 4 No. 2 Oktober 2021. Program Studi Manajemen, Universitas Pembangunan Nasional Veteran Jakarta.
Shofiyana, 2020. Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian. Youth & Islamic Economi Journal, VOL 1 NO 2 Juli 2020. Fakultas Manajemen Syariah STEI Hamfara Yogyakarta.
Sudaryono, 2016. Manajemen Pemasaran Teori dan Implementasi. Yokyakarta : ANDI
Sugiyono, 2019. Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif. R&D. Bandung
Syamsul Bahri Dg. P. (2017) Pengaruh kualitas layanan dan kinerja koperasi terhadap citra koperasi serta dampaknya terhadap kepuasan anggota koperasi si provinsi Sulawesi Tengah
Swastha 2010. Manajemen Pemasaran: Analisis dan Perilaku konsumen.Yogyakarta . BPFE UGM.
