Pengaruh Citra Merk Dan Harga Sparepart Terhadap Minat Beli Pelanggan Toko Surya Motor
The Influence of Brand Image and Spare Part Prices on Customer Purchase Interest at Surya Motor Stores
Abstract
Penelitian ini dilaksanakan di Toko Surya Motor dan penelitian ini bertujuan 1) Untuk menguji dan menganlisis pengaruh Citra Merek dan Harga terhadap Minat Beli Pelanggan di Toko Surya Motor Palu. 2) Untuk menguji dan mengalisis pengaruh dari Citra Merek terhadap Minat Beli Pelanggan di Toko Surya Motor Palu. 3) Untuk menguji dan menganalisis pengaruh Harga produk terhadap Minat Beli pelanggan Toko Surya Motor Palu. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan metode verifikatif. Tehnik analisis data dalam penelitian ini yaitu observasi, kuesioner, studi literatur, dan studi kepustakaan. Berdasarkan hasil regresi linear berganda menunjukkan bahwa 1) citra merek dan harga secara simultan berpengaruh signifikan terhadap minat beli pelanggan di Toko Surya Motor dilihat dari nilai signifikansi sebesar 0,00 < 0,05; 2) Citra Merek secara parsial berpengaruh signifikan terhadap minat beli pelanggan di Toko Surya Motor dilihat dari nilai signifikansi sebesar 0,047 < 0,05. 3) Harga secacra parsial berpengaruh signifikan terhadap minat beli pelanggan di Toko Surya Motor dilihat dari nilai signifikansi sebesar 0,037 < 0,05.
References
Agnes Nadhita Cahyaningtyas (2024), dengan judul Pengaruh Citra Merk, Promosi dan Harga Terhadap minat beli Jurnal Valtech (Jurnal Mahasiswa Teknik Industri) Vol. 7 No. 1
Asifa Oktaviani1*,Nur Hilal2, Rizal3 Pengaruh Brand Image dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Konsumen Membeli Mobil Merek Hyundai pada Pt. Sinar Galesong Pratama Kota Palu Jurnal Kolaborasi Sains VOLUME 7 ISSUE 3
Assael, H. (2002), "Advances in applied consumer behavior: A market segmentation paradigm", Woodside, A.G. and Moore, E.M. (Ed.) Essays by Distinguished Marketing Scholars of the Society for Marketing Advances (Advances in Business Marketing and Purchasing, Vol. 11), Emerald Group Publishing Limited, Leeds, pp. 1-16.
Dina Febiana1, Srikandi2, Sunarti3 (2014). Jurnal Adminitrasi Bisnis (JAB) Vol. 16 No.1
Hilal, N., & R. Djatola, H. R. (2023). DAYA TARIK FASILITAS, CITRA MEREK, DAN PERSEPSI HARGA DALAM MINAT KEMBALI BERKUNJUNG. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, Vol. 14 No. 3 September 2025, Hal 938 – 955.
Pujadi, B. (2010). STUDI TENTANG PENGARUH CITRA MEREK TERHADAP MINAT BELI MELALUI SIKAP TERHADAP MEREK (Kasus pada Merek Pasta Gigi Ciptadent di Semarang). Jurnal Sains Pemasaran Indonesia (Indonesian Journal of Marketing Science), 9(1), 59-76.
Sutanto, Anliana (2022) PENGARUH MINAT KONSUMEN CITRA MEREK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOTOR PADA AMBOH MOTOR DI WILAYAH TANGERANG. Silaswara Prosiding: Ekonomi dan Bisnis, 2022, 1 (2)
Wicaksono, R. A., Octavia, A. N., & Aprianto, M. S. (2023). PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN INDOMIE DI SEMARANG. Solusi, 21(1), 10.
Xian, G. L. (2011). Corporate Product and User Image Dimensions and Purchase Intention. Journal of Computers, 6(9), 1875 1879.
Yohana1 Dian Puspita*,2 Ginanjar Rahmawan (2021) Jurnal Sinar Manajemen, Artikel 4 Vol.8 Nomor 2
