Digital Marketing Strategy in the Development of Layer Chicken MSMEs in Sigi Regency
Digital Marketing Strategy in the Development of Layer Chicken MSMEs in Sigi Regency
Keywords:
Digital Matketing, SMEs, Layer Chicken
Abstract
Penelitian ini bertujuan mengeksplorasi upaya UMKM ayam petelur di Kabupaten Sigi dalam menerapkan pemasaran digital. Metode yang digunakan adalah kualitatif dengan pendekatan studi kasus, mencakup analisis faktor penghambat, aktivitas pemasaran digital, kinerja bisnis, tantangan, serta rekomendasi bagi pemangku kepentingan. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam dan Focus Group Discussion FGD dengan dua pemilik UMKM serta perwakilan LSM. Hasil menunjukkan bahwa meskipun platform digital telah diadopsi, keterbatasan keterampilan karyawan menjadi hambatan utama, sehingga penerapan pemasaran digital dan kinerja bisnis masih dapat ditingkatkan. penelitian ini merekomendasikan peningkatan literasi digital dan kolaborasi antar pemangku kepentingan melalui pelatihan, pendampingan, dan penyediaan tenaga ahli untuk memperkuat kemampuan pemasaran digital UMKM.
References
Aryanto, & Farida, I. (2022). “Faktor Penentu Penerapan Akuntansi Digital pada UMKM: Intervensi Pemerintah sebagai Variabel Pemoderasi.” Jurnal Bisnis dan Akuntansi 24(2): 305–318. https://doi.org/10.34208/JBA.V24I2.1473
Aswin, U., Gustina, L., & Rahma Dianti, M. (2023). “Digitalisasi Marketing Sebagai Strategi dalam Meningkatkan Penjualan UMKM Kuliner di Cafe Uniang Pasca Pandemi Covid-19: GOFOOD dan SHOPEEFOOD.” Jurnal Pemberdayaan: Publikasi Hasil Pengabdian Kepada Masyarakat 2(1). https://doi.org/10.47233/jpmittc.v2i1.1042
Asy’Ari, H. (2009). Implementasi Corporate Social Responsibility (CSR) sebagai modal sosial pada PT NEWMONT. http://eprints.undip.ac.id/17529/
Awa, H. O., Ojiabo, O. U., & Orokor, L. E. (2017). “Integrated Technology-Organization-Environment (T-O-E) Taxonomies for Technology Adoption.” Journal of Enterprise Information Management 30(6): 893–921. https://doi.org/10.1108/JEIM-03-2016-0079/FULL/HTML
Baker, J. (2012). “The Technology–Organization–Environment Framework.” 231–245. https://doi.org/10.1007/978-1-4419-6108-2_12
Chaffey, D., Chadwick, & Ellis, F. (2019). Digital Marketing. 7th ed. Pearson.
Desembrianita, E., & Hutauruk, F. (2023). “Dampak Implementasi Teknologi Informasi terhadap Efisiensi Biaya Pemasaran pada UMKM di Jawa Barat: Perspektif Akuntansi Manajemen.” Jurnal Aktiva Riset 5(2): 2023–2058. https://aktiva.nusaputra.ac.id/article/view/185
Fuadah, N., & Hakimi, F. (2020). “Financial Performance dan Market Share Pada Bank Umum Syariah Devisa Indonesia: Perspektif Teori Stakeholder.” Jurnal Penelitian Iptek 6. http://jurnal.unmuhjember.ac.id/index.php/PENELITIAN_IPTEKS/article/view/3656
Hapriyanto, A. (2024). “Strategi Inovatif dalam Meningkatkan Daya Saing Bisnis di Era Digital.” Nusantara Journal of Multidisciplinary Science 2(1). https://jurnal.intekom.id/index.php/njms/article/view/255
Kitchen, P. J., & Daly, F. (2002). “Internal Communication During Change Management.” Corporate Communications: An International Journal 7(1): 46–53. https://doi.org/10.1108/13563280210416035/FULL/HTML
Kotler, P. (2022). “The Battle between Commercial Marketing and Social Marketing.” Social Marketing Quarterly 28(4): 325–331. https://doi.org/10.1177/15245004221136334
Kotler, P., & Keller, K. L. (2009). Manajemen Pemasaran. http://repo.iain-tulungagung.ac.id/13877/4/BAB%20II.pdf
Kotler, P. T., & Armstrong, G. (2017). Principles of Marketing, eBook, Global Edition. https://scholar.google.com/scholar?hl=id&as_sdt=0%2C5&q=Philip+T.+Kotler+dan+Gary+Armstrong&btnG=
Kusumaningtyas, M., Fahamsyah, M., Lestari, S., Mahardhika, S., & Pelita Bangsa, U. (2021). “Peran Kewirausahaan dalam Mengentaskan Kemiskinan di Ekonomi Transisi.” OJS Stiemahardhika19(3). http://ojs.stiemahardhika.ac.id/index.php/mahardika/article/view
Limanseto, H. (2022). “Berperan Dalam Peningkatan Pertumbuhan Ekonomi Digital, Pemerintah Dorong Akselerasi Adopsi Teknologi Digital oleh UMKM.” Kementerian Koordinator Bidang Perekonomian Republik Indonesia. https://www.ekon.go.id/publikasi/detail/4662/berperan-dalam-peningkatan-pertumbuhan-ekonomi-digital-pemerintah-dorong-akselerasi-adopsi-teknologi-digital-oleh-umkm
Made, I., Kartika Yudha, E., Putu, N., Haryanti, P., Suhartika, I. P., Nyoman, N., Suasih, R., Studi, P., Pembangunan, E., Udayana, U., Udayana, P., & Sudirman, J. P. B. (2022). “Penguatan Bisnis UMKM ‘Madu YBS’ melalui Pendampingan Manajemen Usaha dan Fasilitasi Dokumen Legalitas Produk.” Jurnal Abdi Insani 9(1): 114–122. https://doi.org/10.29303/ABDIINSANI.V9I1.428
Nurani, M. (2019). Faktor-Faktor Penghambat Pengembangan Usaha Mikro Kecil dan Menengah Dalam Perspektif Ekonomi Islam. http://repository.radenintan.ac.id/7383/1/SKRIPSI%20MUTIARA%20NURANI.pdf
Purwaningsih, R. (2015). “Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Kinerja Usaha Kecil dan Menengah (UKM) Dengan Metode Structural Equation Modeling.” Publikasi Ilmiah Unwahas. https://publikasiilmiah.unwahas.ac.id/index.php/PROSIDING_SNST_FT/article/view/1113
Ryan, D., & Jones, C. (2011). The Best Digital Marketing Campaigns in the World: Mastering the Art of Customer Engagement.
Sakistia, F., Junaedi, D., Sri, R., Iai, A., Laa, N., & Bogor, R. (2023). “Ekosistem SDM dan Inovasi Ekonomi Digital di Indonesia.” Sci-Tech Journal (STJ) 2(1): 11–31. https://doi.org/10.56709/STJ.V2I1.60
Santoso, T. B. (2023). “Karang Taruna di Bojonegoro Budidaya Ayam Petelur, Diuntungkan Harga Tinggi.” Beritajatim.com. https://beritajatim.com/ekbis/karang-taruna-di-bojonegoro-budidaya-ayam-petelur-diuntungkan-harga-tinggi/
Saputra, N., Marliani, S., & Yuliawati, J. (2024). “Penerapan Media Digital dalam Penjualan untuk Meningkatkan Pendapatan UMKM Bolu Kijing di Desa Jayamakmur Kecamatan Jayakerta Kabupaten Karawang.” Jurnal Ekonomi Bisnis Syariah. https://doi.org/10.47467/alkharaj.v6i3.5294
Shabana, K. M., Buchholtz, A. K., & Carroll, A. B. (2017). “The Institutionalization of Corporate Social Responsibility Reporting.” Business and Society 56(8): 1107–1135. https://doi.org/10.1177/0007650316628177
Simatupang, B. E., Pasaribu, R. M., Simanjuntak, A. N., Pasaribu, H. D. S., & Matondang, V. (2021). “Kepercayaan Konsumen Memediasi Omnichannel Integration Quality pada Niat Pembelian Kembali di PT Pegadaian (Persero) Medan.” E-Jurnal Seminar-ID 3(2): 77. https://doi.org/10.47065/ekuitas.v3i2.1057
Subagyo, A., Handoko, R., & Wahyudi, H. (2022). “Pentahelix Policy Management Paradigm as a Model for Disaster Management in Bojonegoro Regency East Java.” International Journal of Entrepreneurship and Business Development (IJEBD) 5(4): 739–750. https://doi.org/10.29138/IJEBD.V5I4.1906
Aswin, U., Gustina, L., & Rahma Dianti, M. (2023). “Digitalisasi Marketing Sebagai Strategi dalam Meningkatkan Penjualan UMKM Kuliner di Cafe Uniang Pasca Pandemi Covid-19: GOFOOD dan SHOPEEFOOD.” Jurnal Pemberdayaan: Publikasi Hasil Pengabdian Kepada Masyarakat 2(1). https://doi.org/10.47233/jpmittc.v2i1.1042
Asy’Ari, H. (2009). Implementasi Corporate Social Responsibility (CSR) sebagai modal sosial pada PT NEWMONT. http://eprints.undip.ac.id/17529/
Awa, H. O., Ojiabo, O. U., & Orokor, L. E. (2017). “Integrated Technology-Organization-Environment (T-O-E) Taxonomies for Technology Adoption.” Journal of Enterprise Information Management 30(6): 893–921. https://doi.org/10.1108/JEIM-03-2016-0079/FULL/HTML
Baker, J. (2012). “The Technology–Organization–Environment Framework.” 231–245. https://doi.org/10.1007/978-1-4419-6108-2_12
Chaffey, D., Chadwick, & Ellis, F. (2019). Digital Marketing. 7th ed. Pearson.
Desembrianita, E., & Hutauruk, F. (2023). “Dampak Implementasi Teknologi Informasi terhadap Efisiensi Biaya Pemasaran pada UMKM di Jawa Barat: Perspektif Akuntansi Manajemen.” Jurnal Aktiva Riset 5(2): 2023–2058. https://aktiva.nusaputra.ac.id/article/view/185
Fuadah, N., & Hakimi, F. (2020). “Financial Performance dan Market Share Pada Bank Umum Syariah Devisa Indonesia: Perspektif Teori Stakeholder.” Jurnal Penelitian Iptek 6. http://jurnal.unmuhjember.ac.id/index.php/PENELITIAN_IPTEKS/article/view/3656
Hapriyanto, A. (2024). “Strategi Inovatif dalam Meningkatkan Daya Saing Bisnis di Era Digital.” Nusantara Journal of Multidisciplinary Science 2(1). https://jurnal.intekom.id/index.php/njms/article/view/255
Kitchen, P. J., & Daly, F. (2002). “Internal Communication During Change Management.” Corporate Communications: An International Journal 7(1): 46–53. https://doi.org/10.1108/13563280210416035/FULL/HTML
Kotler, P. (2022). “The Battle between Commercial Marketing and Social Marketing.” Social Marketing Quarterly 28(4): 325–331. https://doi.org/10.1177/15245004221136334
Kotler, P., & Keller, K. L. (2009). Manajemen Pemasaran. http://repo.iain-tulungagung.ac.id/13877/4/BAB%20II.pdf
Kotler, P. T., & Armstrong, G. (2017). Principles of Marketing, eBook, Global Edition. https://scholar.google.com/scholar?hl=id&as_sdt=0%2C5&q=Philip+T.+Kotler+dan+Gary+Armstrong&btnG=
Kusumaningtyas, M., Fahamsyah, M., Lestari, S., Mahardhika, S., & Pelita Bangsa, U. (2021). “Peran Kewirausahaan dalam Mengentaskan Kemiskinan di Ekonomi Transisi.” OJS Stiemahardhika19(3). http://ojs.stiemahardhika.ac.id/index.php/mahardika/article/view
Limanseto, H. (2022). “Berperan Dalam Peningkatan Pertumbuhan Ekonomi Digital, Pemerintah Dorong Akselerasi Adopsi Teknologi Digital oleh UMKM.” Kementerian Koordinator Bidang Perekonomian Republik Indonesia. https://www.ekon.go.id/publikasi/detail/4662/berperan-dalam-peningkatan-pertumbuhan-ekonomi-digital-pemerintah-dorong-akselerasi-adopsi-teknologi-digital-oleh-umkm
Made, I., Kartika Yudha, E., Putu, N., Haryanti, P., Suhartika, I. P., Nyoman, N., Suasih, R., Studi, P., Pembangunan, E., Udayana, U., Udayana, P., & Sudirman, J. P. B. (2022). “Penguatan Bisnis UMKM ‘Madu YBS’ melalui Pendampingan Manajemen Usaha dan Fasilitasi Dokumen Legalitas Produk.” Jurnal Abdi Insani 9(1): 114–122. https://doi.org/10.29303/ABDIINSANI.V9I1.428
Nurani, M. (2019). Faktor-Faktor Penghambat Pengembangan Usaha Mikro Kecil dan Menengah Dalam Perspektif Ekonomi Islam. http://repository.radenintan.ac.id/7383/1/SKRIPSI%20MUTIARA%20NURANI.pdf
Purwaningsih, R. (2015). “Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Kinerja Usaha Kecil dan Menengah (UKM) Dengan Metode Structural Equation Modeling.” Publikasi Ilmiah Unwahas. https://publikasiilmiah.unwahas.ac.id/index.php/PROSIDING_SNST_FT/article/view/1113
Ryan, D., & Jones, C. (2011). The Best Digital Marketing Campaigns in the World: Mastering the Art of Customer Engagement.
Sakistia, F., Junaedi, D., Sri, R., Iai, A., Laa, N., & Bogor, R. (2023). “Ekosistem SDM dan Inovasi Ekonomi Digital di Indonesia.” Sci-Tech Journal (STJ) 2(1): 11–31. https://doi.org/10.56709/STJ.V2I1.60
Santoso, T. B. (2023). “Karang Taruna di Bojonegoro Budidaya Ayam Petelur, Diuntungkan Harga Tinggi.” Beritajatim.com. https://beritajatim.com/ekbis/karang-taruna-di-bojonegoro-budidaya-ayam-petelur-diuntungkan-harga-tinggi/
Saputra, N., Marliani, S., & Yuliawati, J. (2024). “Penerapan Media Digital dalam Penjualan untuk Meningkatkan Pendapatan UMKM Bolu Kijing di Desa Jayamakmur Kecamatan Jayakerta Kabupaten Karawang.” Jurnal Ekonomi Bisnis Syariah. https://doi.org/10.47467/alkharaj.v6i3.5294
Shabana, K. M., Buchholtz, A. K., & Carroll, A. B. (2017). “The Institutionalization of Corporate Social Responsibility Reporting.” Business and Society 56(8): 1107–1135. https://doi.org/10.1177/0007650316628177
Simatupang, B. E., Pasaribu, R. M., Simanjuntak, A. N., Pasaribu, H. D. S., & Matondang, V. (2021). “Kepercayaan Konsumen Memediasi Omnichannel Integration Quality pada Niat Pembelian Kembali di PT Pegadaian (Persero) Medan.” E-Jurnal Seminar-ID 3(2): 77. https://doi.org/10.47065/ekuitas.v3i2.1057
Subagyo, A., Handoko, R., & Wahyudi, H. (2022). “Pentahelix Policy Management Paradigm as a Model for Disaster Management in Bojonegoro Regency East Java.” International Journal of Entrepreneurship and Business Development (IJEBD) 5(4): 739–750. https://doi.org/10.29138/IJEBD.V5I4.1906
