Strategi Green Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Produk Avoskin pada Toko Days of Beuty
Green Marketing Strategy and Consumer Purchase Decisions for Avoskin Products at the Days of Beauty Store
Keywords:
Green Product, Green Promotion, Green Packaging, Keputusan Pembelian, Green
Abstract
Perkembangan isu lingkungan dan meningkatnya kesadaran konsumen terhadap keberlanjutan mendorong pelaku usaha untuk menerapkan konsep green marketing guna memengaruhi keputusan pembelian. Toko DOBE sebagai salah satu pelaku usaha turut menerapkan strategi ramah lingkungan melalui pengembangan produk hijau, promosi berwawasan lingkungan, serta penggunaan kemasan yang lebih ekologis. Namun, sejauh mana green product, green promotion, dan green packaging berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen masih perlu dikaji. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui serta menganalisis pengaruh ketiga variabel tersebut secara simultan maupun parsial terhadap keputusan pembelian konsumen di Toko DOBE. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif, menggunakan teknik purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 97 konsumen. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan green product, green promotion, dan green packaging berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara parsial, masing-masing variabel juga terbukti berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen di Toko DOBE.
References
Alfath Ilham. (2022). Pengaruh Social Media Marketing, E-Service Quality, Dan Kualitas Informasi Terhadap Keputusan Pembelian Yang Dimediasi Oleh Trust (Studi Pengguna Aplikasi Traveloka Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Uin Maulana Malik Ibrahim Malang Tahun 2022). (Doctoral dissertation, Universitas Islam Negeri Maulana Malik Ibrahim)
Anggraeni, R. N., & Raheni, C. (2023). Use of E-Wallet for Micro Small and Medium Enterprises (UMKM) Users. International Journal of Health, Economics, and Social Sciences (IJHESS), 5(1), 64-68.
Augtiah Imfrianti, S. I. (2022). Pengaruh Green Product, Green Advertising, Dan Green Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Consumer Attitude Sebagai Variabel Mediasi. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen 13(9):8245.
AVO Innovation & Technology. (2022, Mei 4) Retrieved from id.wikipedia.org: https://id.wikipedia.org/
Fatimah, Siti, dan Yustina Chrismardani. 2022. “Pengaruh Green Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sephora (Studi Pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Trunojoyo Madura).” Jurnal Kajian Ilmu Manajemen (JKIM) 2(1):37. doi: 10.21107/jkim.v2i1.15502.
Fadilah, Siti Ainun, Askolani, dan Gian Riksa Wibawa. 2024. “Pengaruh Green Marketing Mix Terhadap Keputusan Pembelian Amdk Le Minerale (Survei Pada Konsumen Air Mineral Dalam Kemasan Le Minerale Di Tasikmalaya).” Jurnal Multi Disiplin Dehasen (MUDE) 3:197.
Fayad, M. R. (2024). Pengaruh Green Packaging Terhadap Green Perceived Value dan Green Perceived Risk Serta Dampaknya Pada Green Purchase Intention. JURNAL BISNIS DAN PEMBANGUNAN, 13(2), 129-140.
Ghozali. (2023). Partial Least Squares Konsep, Teknik, dan Aplikasi. Yoga Pratama.
Hananto, D., Syahri, R. M., Ramadhan, R., Haikal, S., Lupi, A., & Al-Badawi, F. (2024). Evektivas Strategi Pemasaran Di Era Digital. Jurnal Intelek Dan Cendikiawan Nusantara, 1(3), 4799-4810.
Hasilkan Produk Berdaya Saing Global, Industri Kosmetik Nasional Mampu Tembus Pasar Ekspor dan Turut Mendukung Penguatan Blue Economy. (2024, Februari 03). Retrieved from Kementerian Koordinator Bidang Perekonomian: https://www.ekon.go.id
Imriana. (2024). Pengaruh Promosi Hijau, Kualitas Produk, Kesadaran Lingkungan Terhadap Keputusan Pembelian Hijau Pada Produk The Body Shop (Studi Pada Konsumen The Body Shop Di Palmerah Jakarta Barat). (Doctoral dissertation, Universitas Mercu Buana Jakarta)
Intan, A., Mahasiswa, A., Manajemen, J., Ekonomi, F., Putra, S., & Kebumen, B. (2020). Analisis Pengaruh Green Product dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Produk Oriflame Dengan Brand Image Sebagai Variabel Intervening (Studi Pada Masyarakat Kebumen). E-MABIS: Jurnal Ekonomi Manajemen dan Bisnis, 21(1):62
Izzani, Tamara, dan Sri Yanthy Yosepha. 2021. “Pengaruh Green Marketing dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Love Beauty Planet (Studi Kasus di Giant Pasar Minggu).” JIMEN : Jurnal Inovatif Mahasiswa Manajemen 1(2):152.
Kolinug, Mawar Sharon, Lisbeth Mananeke, dan Jeffry Tampenawas. 2022. “Pengaruh Brand Ambassador dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Revlon (Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Sam Ratulangi).” Jurnal EMBA : Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi 10(3):101. doi: 10.35794/emba.v10i3.41293.
Larasati, Q., & Sugandini, D. (2021). Peran Mediasi Brand Image Pada Green Promotion, Environmental Consciousness, Information Credibility Terhadap Purchase Decision. Jurnal Ecodemica: Jurnal Ekonomi Manajemen dan Bisnis 5(1).
Love Avoskin Love Earth. (2025, Juli 7). Retrieved from AvoskinBeauty.com: https://www.avoskinbeauty.com/
Maharani, Rizky, Anzu Elvia Zahara, dan Saijun. 2023. “Pengaruh Green Marketing, Citra Merek dan Kualitas Produk Terhadap Loyalitas Pelanggan (Studi Kasus KFC Jamtos Jambi).” Jurnal Dinamika Manajemen Sosial Ekonomi 3(2):5.
Maulidia. (2023). Pengaruh Green Marketing Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Produk Avoskin Beauty Di Kota Malang. Jurnal EMBA : Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi 13(9):101. doi: 10.35794/emba.v10i3.73982.
Melati Putri and Raheni Cahyaning. "The Pengaruh Green Marketing Dan Preferensi Konsumen Terhadap Perilaku Konsumen Pada Produk Ramah Lingkungan Di Indomaret Manonda: The Influence Of Green Marketing And Consumer Preferences On Consumer Behavior Towards Environmentally Friendly Products At Indomaret Manonda." Jurnal Ilmu Manajemen Dan Bisnis Indonesia (2025): 1-11.
Motesangata #02: Menjaga Lingkungan, Kurangi Penggunaan Plastik Sekali Pakai. (2023, Agust 31). Retrieved from bappeda.palukota: https://bappeda.palukota.go.id/
Mulyono Franky. (2024). Pengaruh Green Marketing Dan Green Packaging Terhadap Perilaku Konsumen Guardian Supermarket Surabaya. Jurnal Kajian Ilmu Manajemen (JKIM) 8(8):37. doi: 10.21107/jkim.v2i1.98735.
Mutmainah, sonani. (2023). The Effect Of Green Marketing Mix On Purchasing Decisions (Case Studies On Non-Member Tupperware Consumers In Jabodetabek). Journal of Indonesia Marketing Association (IMA) 7(5):82.
Musnaini. (2021), Pengaruh Green Advertising, Dan Green Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Kosmetik. Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis (JRMB) Fakultas Ekonomi UNIAT Vol.3, No.1 Februari 2018: 11 - 18
Nasyatul, Ananda, dan Subagyo. 2020. “Pengaruh Store Atmosphere, Brand Ambassador Dan Green Marketing Terhadap Minat Beli Konsumen Innisfree Central Park Mall.” Jurnal Ilmu Manajemen Dan Bisnis 5(1):52–53. doi: 10.54964/manajemen.v5i1.149.
Puspita, I. R., Fadillah, A., & Taqyudin, Y. (2022). Tinjauan Atas Keputusan Pembelian Pada Marketplace Shopee. Jurnal Aplikasi Bisnis Kesatuan, 2(1), 67–74. https://doi.org/10.37641/jabkes.v2i1.1358
Saling, dan Zakaria. 2024. “Pengaruh Media Sosial Terhadap Minat Beli Konsumen.” PARADOKS Jurnal Ilmu Ekonomi 7(1):4.
Sarifuddin, T., Akkas, N., Abd Kadir, H., & Yusuf, D. (2024). The Influence of Social Media Marketing and Brand Image on the Purchase of Nasa Products at VCN Store Palu. International Journal of Health, Economics, and Social Sciences (IJHESS), 6(3), 955-962.
Satriadi, Wanawir, Eka Hendrayani, Leonita Siwiyanti, dan Nursaidah. 2021. Manajemen Pemasaran. diedit oleh M. Suardi. Yogyakarta: Penerbit Samudra Biru (Anggota IKAPI).
Setiawan, A. F. (2024). Pengaruh Green Product, Viral Marketing, Dan Kesadaran Halal Terhadap Keputusan Pembelian Camille Beauty Dengan Minat Beli Sebagai Variabel Intervening (Studi Pada Customer Di Kota Salatiga) Doctoral Dissertation, Iain Salatiga.
Sistem Informasi Pengelolaan Sampah Nasional (SIPSN). (2025, April 15). Retrieved from databoks.id: https://sipsn.kemenlh.go.id/sipsn/
Sugiyono, (2023). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Alfabeta Bandung. www.cvalfabeta.com
Utami, T. R. (2020). Pengaruh Green Product, Green Advertising, Dan Green Brand Dengan Persepsi Harga Sebagai Variabel Moderating Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Empiris Konsumen Pengguna The Body Shop Di Kota Magelang) (Doctoral dissertation, Skripsi, Universitas Muhammadiyah Magelang).
Yaputra, Hermanto, Kurniawati, Renny Risqiani, Nico Lukito, dan Krisna Prabowo Sukarno. 2023. “Pengaruh Green Marketing, Sustainable Advertising, Eco Packaging/Labeling Terhadap Green Purchasing Behavior (Studi Pada Kendaraan Listrik).” Journal of Indonesia Marketing Association (IMA) 2(1):72.
Zayrin, A. A., Nupus, H., Maizia, K. K., Marsela, S., Hidayatullah, R., & Harmonedi, H. (2025). Analisis Instrumen Penelitian Pendidikan (Uji Validitas Dan Relibilitas Instrumen Penelitian). QOSIM: Jurnal Pendidikan Sosial & Humaniora, 3(2), 780-789.
Anggraeni, R. N., & Raheni, C. (2023). Use of E-Wallet for Micro Small and Medium Enterprises (UMKM) Users. International Journal of Health, Economics, and Social Sciences (IJHESS), 5(1), 64-68.
Augtiah Imfrianti, S. I. (2022). Pengaruh Green Product, Green Advertising, Dan Green Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Consumer Attitude Sebagai Variabel Mediasi. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen 13(9):8245.
AVO Innovation & Technology. (2022, Mei 4) Retrieved from id.wikipedia.org: https://id.wikipedia.org/
Fatimah, Siti, dan Yustina Chrismardani. 2022. “Pengaruh Green Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sephora (Studi Pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Trunojoyo Madura).” Jurnal Kajian Ilmu Manajemen (JKIM) 2(1):37. doi: 10.21107/jkim.v2i1.15502.
Fadilah, Siti Ainun, Askolani, dan Gian Riksa Wibawa. 2024. “Pengaruh Green Marketing Mix Terhadap Keputusan Pembelian Amdk Le Minerale (Survei Pada Konsumen Air Mineral Dalam Kemasan Le Minerale Di Tasikmalaya).” Jurnal Multi Disiplin Dehasen (MUDE) 3:197.
Fayad, M. R. (2024). Pengaruh Green Packaging Terhadap Green Perceived Value dan Green Perceived Risk Serta Dampaknya Pada Green Purchase Intention. JURNAL BISNIS DAN PEMBANGUNAN, 13(2), 129-140.
Ghozali. (2023). Partial Least Squares Konsep, Teknik, dan Aplikasi. Yoga Pratama.
Hananto, D., Syahri, R. M., Ramadhan, R., Haikal, S., Lupi, A., & Al-Badawi, F. (2024). Evektivas Strategi Pemasaran Di Era Digital. Jurnal Intelek Dan Cendikiawan Nusantara, 1(3), 4799-4810.
Hasilkan Produk Berdaya Saing Global, Industri Kosmetik Nasional Mampu Tembus Pasar Ekspor dan Turut Mendukung Penguatan Blue Economy. (2024, Februari 03). Retrieved from Kementerian Koordinator Bidang Perekonomian: https://www.ekon.go.id
Imriana. (2024). Pengaruh Promosi Hijau, Kualitas Produk, Kesadaran Lingkungan Terhadap Keputusan Pembelian Hijau Pada Produk The Body Shop (Studi Pada Konsumen The Body Shop Di Palmerah Jakarta Barat). (Doctoral dissertation, Universitas Mercu Buana Jakarta)
Intan, A., Mahasiswa, A., Manajemen, J., Ekonomi, F., Putra, S., & Kebumen, B. (2020). Analisis Pengaruh Green Product dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Produk Oriflame Dengan Brand Image Sebagai Variabel Intervening (Studi Pada Masyarakat Kebumen). E-MABIS: Jurnal Ekonomi Manajemen dan Bisnis, 21(1):62
Izzani, Tamara, dan Sri Yanthy Yosepha. 2021. “Pengaruh Green Marketing dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Love Beauty Planet (Studi Kasus di Giant Pasar Minggu).” JIMEN : Jurnal Inovatif Mahasiswa Manajemen 1(2):152.
Kolinug, Mawar Sharon, Lisbeth Mananeke, dan Jeffry Tampenawas. 2022. “Pengaruh Brand Ambassador dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Revlon (Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Sam Ratulangi).” Jurnal EMBA : Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi 10(3):101. doi: 10.35794/emba.v10i3.41293.
Larasati, Q., & Sugandini, D. (2021). Peran Mediasi Brand Image Pada Green Promotion, Environmental Consciousness, Information Credibility Terhadap Purchase Decision. Jurnal Ecodemica: Jurnal Ekonomi Manajemen dan Bisnis 5(1).
Love Avoskin Love Earth. (2025, Juli 7). Retrieved from AvoskinBeauty.com: https://www.avoskinbeauty.com/
Maharani, Rizky, Anzu Elvia Zahara, dan Saijun. 2023. “Pengaruh Green Marketing, Citra Merek dan Kualitas Produk Terhadap Loyalitas Pelanggan (Studi Kasus KFC Jamtos Jambi).” Jurnal Dinamika Manajemen Sosial Ekonomi 3(2):5.
Maulidia. (2023). Pengaruh Green Marketing Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Produk Avoskin Beauty Di Kota Malang. Jurnal EMBA : Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi 13(9):101. doi: 10.35794/emba.v10i3.73982.
Melati Putri and Raheni Cahyaning. "The Pengaruh Green Marketing Dan Preferensi Konsumen Terhadap Perilaku Konsumen Pada Produk Ramah Lingkungan Di Indomaret Manonda: The Influence Of Green Marketing And Consumer Preferences On Consumer Behavior Towards Environmentally Friendly Products At Indomaret Manonda." Jurnal Ilmu Manajemen Dan Bisnis Indonesia (2025): 1-11.
Motesangata #02: Menjaga Lingkungan, Kurangi Penggunaan Plastik Sekali Pakai. (2023, Agust 31). Retrieved from bappeda.palukota: https://bappeda.palukota.go.id/
Mulyono Franky. (2024). Pengaruh Green Marketing Dan Green Packaging Terhadap Perilaku Konsumen Guardian Supermarket Surabaya. Jurnal Kajian Ilmu Manajemen (JKIM) 8(8):37. doi: 10.21107/jkim.v2i1.98735.
Mutmainah, sonani. (2023). The Effect Of Green Marketing Mix On Purchasing Decisions (Case Studies On Non-Member Tupperware Consumers In Jabodetabek). Journal of Indonesia Marketing Association (IMA) 7(5):82.
Musnaini. (2021), Pengaruh Green Advertising, Dan Green Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Kosmetik. Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis (JRMB) Fakultas Ekonomi UNIAT Vol.3, No.1 Februari 2018: 11 - 18
Nasyatul, Ananda, dan Subagyo. 2020. “Pengaruh Store Atmosphere, Brand Ambassador Dan Green Marketing Terhadap Minat Beli Konsumen Innisfree Central Park Mall.” Jurnal Ilmu Manajemen Dan Bisnis 5(1):52–53. doi: 10.54964/manajemen.v5i1.149.
Puspita, I. R., Fadillah, A., & Taqyudin, Y. (2022). Tinjauan Atas Keputusan Pembelian Pada Marketplace Shopee. Jurnal Aplikasi Bisnis Kesatuan, 2(1), 67–74. https://doi.org/10.37641/jabkes.v2i1.1358
Saling, dan Zakaria. 2024. “Pengaruh Media Sosial Terhadap Minat Beli Konsumen.” PARADOKS Jurnal Ilmu Ekonomi 7(1):4.
Sarifuddin, T., Akkas, N., Abd Kadir, H., & Yusuf, D. (2024). The Influence of Social Media Marketing and Brand Image on the Purchase of Nasa Products at VCN Store Palu. International Journal of Health, Economics, and Social Sciences (IJHESS), 6(3), 955-962.
Satriadi, Wanawir, Eka Hendrayani, Leonita Siwiyanti, dan Nursaidah. 2021. Manajemen Pemasaran. diedit oleh M. Suardi. Yogyakarta: Penerbit Samudra Biru (Anggota IKAPI).
Setiawan, A. F. (2024). Pengaruh Green Product, Viral Marketing, Dan Kesadaran Halal Terhadap Keputusan Pembelian Camille Beauty Dengan Minat Beli Sebagai Variabel Intervening (Studi Pada Customer Di Kota Salatiga) Doctoral Dissertation, Iain Salatiga.
Sistem Informasi Pengelolaan Sampah Nasional (SIPSN). (2025, April 15). Retrieved from databoks.id: https://sipsn.kemenlh.go.id/sipsn/
Sugiyono, (2023). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Alfabeta Bandung. www.cvalfabeta.com
Utami, T. R. (2020). Pengaruh Green Product, Green Advertising, Dan Green Brand Dengan Persepsi Harga Sebagai Variabel Moderating Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Empiris Konsumen Pengguna The Body Shop Di Kota Magelang) (Doctoral dissertation, Skripsi, Universitas Muhammadiyah Magelang).
Yaputra, Hermanto, Kurniawati, Renny Risqiani, Nico Lukito, dan Krisna Prabowo Sukarno. 2023. “Pengaruh Green Marketing, Sustainable Advertising, Eco Packaging/Labeling Terhadap Green Purchasing Behavior (Studi Pada Kendaraan Listrik).” Journal of Indonesia Marketing Association (IMA) 2(1):72.
Zayrin, A. A., Nupus, H., Maizia, K. K., Marsela, S., Hidayatullah, R., & Harmonedi, H. (2025). Analisis Instrumen Penelitian Pendidikan (Uji Validitas Dan Relibilitas Instrumen Penelitian). QOSIM: Jurnal Pendidikan Sosial & Humaniora, 3(2), 780-789.
Published
2026-08-26
Section
Article
