Analisis Daya Tarik Pengunjung terhadap Produk Lumadena Amour sebagai Dasar Pengembangan Usaha Ekonomi Kreatif
Analysis of Visitor Attraction to Lumadena Amour Products as a Basis for Developing Creative Economic Enterprises
Abstract
Kegiatan bazar kewirausahaan mahasiswa merupakan media pembelajaran aplikatif yang berperan penting dalam mengembangkan kompetensi bisnis dan kreativitas mahasiswa. Namun, keberhasilan produk yang dihasilkan perlu dievaluasi secara empiris melalui persepsi konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis persepsi dan tingkat kepuasan pengunjung terhadap produk mahasiswa pada kegiatan bazar kewirausahaan sebagai dasar pengembangan usaha ekonomi kreatif. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif dengan metode survei. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada pengunjung bazar sebagai responden, dengan indikator penilaian meliputi kualitas/rasa produk, harga, kemasan, dan minat beli. Data dianalisis menggunakan statistik deskriptif untuk menggambarkan kecenderungan persepsi dan tingkat kepuasan pengunjung. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara umum pengunjung memberikan persepsi positif terhadap produk mahasiswa, khususnya pada aspek rasa dan kemasan. Namun demikian, aspek harga dan konsistensi kualitas produk masih menunjukkan tingkat kepuasan yang relatif lebih rendah dibandingkan indikator lainnya. Temuan ini mengindikasikan bahwa produk mahasiswa memiliki potensi pasar yang baik, tetapi memerlukan perbaikan pada strategi penetapan harga dan pengendalian mutu agar lebih kompetitif. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi data awal dalam pengembangan usaha mahasiswa serta mendukung pencapaian Sustainable Development Goals (SDGs) poin 8 dan 12.
References
Fazrina, I. N., Safitri, D., & Sujarwo, S. (2025). Persepsi Generasi Z terhadap Efektivitas Aktivisme Digital sebagai Bentuk Partisipasi Sosial. RISOMA: Jurnal Riset Sosial Humaniora dan Pendidikan, 3(3), 53-62.
Hadiyati, H., & Fatkhurahman, F. (2022). Persepsi Mahasiswa Terhadap Pembentukan Laboratorium Kewirausahaan. Jurnal Bisnis Kompetitif, 1(3), 321-328
Hasan, A. (2022). Marketing dan Perilaku Konsumen. Media Pressindo.
Ismagilova, E., Slade, E. L., Rana, N. P., & Dwivedi, Y. K. (2020). The effect of electronic word of mouth communications on intention to buy: A meta-analysis. Information Systems Frontiers, 22(5), 1203–1226. https://doi.org/10.1007/s10796-019-09924-y
Kotler, P., & Keller, K. L. (2021). Marketing Management (16th ed.). Pearson Education.
Melliani, M., & Triadi, D. (2024). Aktualisasi Pendidikan Kewirausahaan: Ruang Bekal Mahasiswa dengan Keterampilan Bisnis. Jurnal Ilmiah Dan Karya Mahasiswa, 2(1), 25-34.
Praweswari, A., & Meliana, V. (2025). Pengaruh Desain Produk dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian di Toko Global Batik. STREAMING, 4(1), 79-89.
Tjiptono, F. (2020). Strategi Pemasaran: Prinsip dan Penerapan (Edisi ke-5). Penerbit Andi.
Waruwu, M., Puat, S. N., Utami, P. R., Yanti, E., & Rusydiana, M. (2025). Metode penelitian kuantitatif: Konsep, jenis, tahapan dan kelebihan. Jurnal Ilmiah Profesi Pendidikan, 10(1), 917-932
