STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN DIGITAL TIM GROWTH PT. SEAKUN GLOBAL TEKNOLOGI MELALUI PROGRAM GO-TO-MARKET
Keywords:
Komunikasi Pemasaran, Komunikasi Digital, Program Go-To-Market.Abstract
Kondisi perekonomian digital Indonesia pasca-pandemi COVID-19 mendorong pertumbuhan pesat sektor fintech dan layanan berbasis digital. Di tengah percepatan digitalisasi tersebut, PT. Seakun Global Teknologi hadir sebagai perusahaan rintisan (startup) yang menawarkan layanan group buying digital terautomasi melalui platform Seakun.id. Meskipun layanan ini memiliki relevansi tinggi dengan kebutuhan konsumen Indonesia yang sensitif terhadap harga namun memiliki kebutuhan digital yang besar, konsep group buying terautomasi masih tergolong asing di sebagian besar masyarakat. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengkaji dan mendeskripsikan bagaimana strategi komunikasi pemasaran digital tim growth PT. Seakun Global Teknologi dalam menjalankan program Go-To-Market. Penelitian ini menggunakan Teori Otoritas Epistemik sebagai kerangka analisis utama. Menggunakan metode penelitian kualitatif dengan paradigma konstruktivisme dan pendekatan studi kasus. Data dikumpulkan melalui wawancara semi-terstruktur dengan tiga narasumber anggota tim growth. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi pemasaran digital tim growth PT. Seakun Global Teknologi melalui program GTM beroperasi pada tiga lapisan yang saling terintegrasi. Pertama, edukasi dan legitimasi, Kedua, validasi sosial, Ketiga, pemeliharaan integritas
References
Ameliany, N., & Iryani, L. (2022). The impact of industry 4.0 in responding to the digital Economy’s potential in indonesia at pandemic covid 19. 2nd International Conference on Social Science, Political Science, and Humanities (ICoSPOLHUM 2021), 334–338.
Asadi Damavandi, A., & Ha, L. (2024). e–WOM and app stores in Iran: how online reviews influence purchase intention of paid mobile apps. Journal of Islamic Marketing, 15(12), 3649–3665.
Attallah, O., Rahmawati, N., Damayanti, P., Sari, A. M., Zahro, N., Zahra, I. A., Ambarwati, R. A., Faidhah, Y. S., & Permatasari, N. A. (2024). Optimalisasi Kebijakan Ketenagakerjaan Untuk Mengatasi Dampak PHK Massal dan Meningkatkan Perlindungan Pekerja. Media Hukum Indonesia (MHI), 2(4).
Badan Perencanaan Nasional (2025). RINGKASAN RENCANA PEMBANGUNAN JANGKA MENENGAH NASIONAL TAHUN 2025-2029. Bada. chrome-extension://efaidnbmnnnibpcajpcglclefindmkaj/https://perpustakaan.bappenas.go.id/e-library/file_upload/koleksi/dokumenbappenas/konten/Dokumen 2025/Konten/%7BDigital%7D Ringkasan RPJMN Tahun 2025-2029.pdf
Bartsch, A., Neuberger, C., Stark, B., Karnowski, V., Maurer, M., Pentzold, C., Quandt, T., Quiring, O., & Schemer, C. (2025). Epistemic authority in the digital public sphere. An integrative conceptual framework and research agenda. Communication Theory, 35(1), 37–50.
Breves, P. L., & van Berlo, Z. M. C. (2025). Making and breaking parasocial relationships with human and virtual influencers: An experience sampling study. Media Psychology, 1–29.
Ceylan, M., & Hayran, C. (2025). Social media influencer marketing: the role of influencer type, brand popularity, and consumers’ need for uniqueness. International Journal of Advertising, 1–28.
Cholifihani, M., & Septiavin, Q. (2025). Implementation of Population Policy Towards Indonesia’s Golden Vision 2045: Strengths and Future Challenges. Neo Journal of Economy and Social Humanities, 4(4), 671–682.
Chukurna, O., Tardaskina, T., Chaikovska, M., Nitsenko, V., Tolkachova, H., & Kholostenko, Y. (2025). METHODOLOGICAL PRINCIPLES OF FORMING A MARKETING GTM STRATEGY FOR AN IT PRODUCT. Naukovyi Visnyk Natsionalnoho Hirnychoho Universytetu, 5, 162–176. https://nvngu.in.ua/index.php/en/archive/on-the-issues/1927-2025/content-5-2025/7346-162
Creswell, J. W. (2017). Research Design: Qualitative, Quantitative, and Mixed Methods Approaches. SAGE Publications. https://books.google.co.id/books?id=335ZDwAAQBAJ
Dangare, G., & Pachpande, S. (2023). Go to market strategy: An important phase for startups. The Online Journal of Distance Education and E-Learning, 11(1), 238–242.
Faisal, A., Fauziyah, N. N., Ekawanto, I., Sabur, M., & Asih, R. R. D. (2024). DIGITAL MARKETING: Strategi dan Inovasi Pemasaran Digital Menembus Pasar Global. PT. Sonpedia Publishing Indonesia.
Faustyna. (2023). Metode Penelitian Qualitatif Komunikasi (Teori dan Praktek). umsu press.
Griffin, E. A., Ledbetter, A., & Sparks, G. G. (2022). A First Look at Communication Theory. McGraw Hill. https://books.google.co.id/books?id=6rqAzgEACAAJ
Hamzah Muchtar, E., Trianto, B., Maulana, I., Alim, M. N., Marasabessy, R. H., Hidayat, W., Junaedi, E., & Masrizal. (2024). Quick response code Indonesia standard (QRIS) E-payment adoption: customers perspective. Cogent Business & Management, 11(1), 2316044.
Jäger, C. (2024). False authorities. Acta Analytica, 39(4), 643–661.
Kementrian Ketenagakerjaan. (2025). Rencana tenaga kerja nasional 2025-2029. Kementrian Ketenagakerjaan. chrome-extension://efaidnbmnnnibpcajpcglclefindmkaj/https://satudata.kemnaker.go.id/satudata-public/2024/10/files/publikasi/1737083676141_Rencana%2520Tenaga%2520Kerja%2520Nasional%2520Tahun%25202025-2029.pdf
Knihová, L. (2021). The role of educational content in a digital marketing strategy. Communication Today, 12(1), 162–179.
Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2016). Marketing 4.0: Moving from Traditional to Digital. Wiley. https://books.google.co.id/books?id=jN9Mdqaaqbaj
Kustiawati, D., Kurnianto, D. A., Ulya, G. N., & Rahmadani, G. (2022). Penerapan Konsep Diferensial Dalam Elastisitas Permintaan Terhadap Strategi Promosi Dan Harga Jual Melalui E-Commerce. Sibatik Journal: Jurnal Ilmiah Bidang Sosial, Ekonomi, Budaya, Teknologi, Dan Pendidikan, 2(1), 211–222.
Lestari, A. R., & Patrianti, T. (2025). Strategi komunikasi pemasaran 5.0 untuk meningkatkan brand awareness pada bisnis properti: Studi kasus The Sanctuary Collection. SOSIOHUMANIORA: Jurnal Ilmiah Ilmu Sosial Dan Humaniora, 11(2), 454–473.
Mansyur, M. (2023). Covid-19 And The Communication Revolution: An Analysis Of Student Social Change In Higher Education. Ath-Thariq: Jurnal Dakwah Dan Komunikasi, 7(1), 27–43.
Nansi, M. R., Yusuf, M., & Mustofa, I. (2024). Analisis Strategi Pemulihan Ekonomi Indonesia Pasca Pandemi Berbasis Transformasi Digital. E-BISNIS: JURNAL ILMIAH EKONOMI DAN BISNIS, 17(2), 1–9.
Nurfalah, F., Nuruzzaman, M., & Ahmad, J. (2022). Communication lifestyle of Indonesian and Malaysia students during the corona virus 19 pandemic. Jurnal Kajian Komunikasi, 10(1), 66–77.
Purba, D. S., Permatasari, P. D., Tanjung, N., Rahayu, P., Fitriani, R., & Wulandari, S. (2025). Analisis Perkembangan Ekonomi Digital dalam Meningkatkan Pertumbuhan Ekonomi di Indonesia. Jurnal Masharif Al-Syariah: Jurnal Ekonomi Dan Perbankan Syariah, 10(1).
Qomaruddin, Q., & Sa’diyah, H. (2024). Kajian teoritis tentang teknik analisis data dalam penelitian kualitatif: Perspektif Spradley, Miles dan Huberman. Journal of Management, Accounting, and Administration, 1(2), 77–84.
Rosenfeld, S. (2018). Democracy and truth: A short history. University of Pennsylvania Press.
Rossiter, J. R., Percy, L., & Bergkvist, L. (2018). Marketing Communications: Objectives, Strategy, Tactics. SAGE Publications. https://books.google.co.id/books?id=CxtnDwAAQBAJ
Rudianto. (2024). Perkembangan Teknologi Komunikasi. UMSU Press. https://books.google.co.id/books?hl=en&lr=&id=X5o3EQAAQBAJ&oi=fnd&pg=PA1&dq=info:EiFRNVbVDRgJ:scholar.google.com&ots=qJktvhiT1E&sig=vx6mj8Mo5WBDXOdyQ-5_-kES4aQ&redir_esc=y#v=onepage&q&f=false
Sadikin, A., & Widiawati, W. (2022). Perilaku konsumen di tengah pandemi covid-19. CEMERLANG: Jurnal Manajemen Dan Ekonomi Bisnis, 2(3), 275–289.
Sari, O. H., Rukmana, A. Y., Munizu, M., Novel, N. J. A., Salam, M. F., Hakim, R. M. A., Sukmadewi, R., & Purbasari, R. (2023). Digital marketing: Optimalisasi strategi pemasaran digital. PT. Sonpedia Publishing Indonesia.
Sina, P. G. (2020). Ekonomi rumah tangga di era pandemi covid-19. Journal of Management: Small and Medium Enterprises (SMEs), 12(2), 239–254.
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Bisnis Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, Kombinasi, dan R&D. Alfabeta.
Sullivan, P. (2025). Go-to-market Uncovered: How to Successfully Launch a Product and Drive Sustainable, Long-term Revenue Growth. John Wiley & Sons.
Tanjung, H., Tanjung, I. S., & Astuti, R. (2024). Strategi Komunikasi dalam Pemasaran Pariwisata Berbasis Digital Tourism di Kabupaten Tapanuli Tengah. PERSPEKTIF, 13(3), 700–707.
Ulhaq, M. D., & Wahid, A. (2022). System dynamics modeling for demographic bonus projection in Indonesia. IOP Conference Series: Earth and Environmental Science, 1039(1), 12031.
